Google Search beleeft een groeispurt dankzij kunstmatige intelligentie. Tijdens de kwartaalcijfers van Alphabet spraken executives over een "expansionary moment" waarin AI-functies niet alleen zoekgedrag veranderen, maar ook de totale gebruikstijd verhogen.
Sterke advertentie-inkomsten
De cijfers spreken voor zich. Alphabet rapporteerde over het vierde kwartaal een advertentieomzet van 82,3 miljard dollar, een stijging van 13,5% ten opzichte van vorig jaar. Google Search groeide met 16,7% naar 63 miljard dollar. YouTube steeg 8,7% naar 11,4 miljard dollar. Over heel 2025 kwam de totale advertentieomzet uit op bijna 295 miljard dollar, een groei van 11,4%.
AI Overviews en AI Mode worden standaard
CEO Sundar Pichai benadrukte dat AI-functies nu een kernonderdeel vormen van Google Search. In het laatste kwartaal lanceerde het bedrijf meer dan 250 productverbeteringen binnen AI Mode en AI Overviews. Google schakelde over naar het Gemini 3-model en maakte de overgang tussen AI Overviews en conversaties in AI Mode naadloos.
Veranderend zoekgedrag
De manier waarop mensen zoeken verandert meetbaar. Zoekopdrachten in AI Mode zijn gemiddeld drie keer langer dan traditionele zoekopdrachten. Een aanzienlijk deel van de gebruikers stelt vervolgvragen, waardoor sessies conversationeler worden. Bijna één op de zes zoekopdrachten in AI Mode gebruikt inmiddels spraak of afbeeldingen in plaats van tekst. De functie Circle to Search is nu beschikbaar op meer dan 580 miljoen Android-apparaten.
Gevolgen voor bedrijven
Voor organisaties betekent deze verschuiving dat zichtbaarheid in zoekresultaten verandert. Content moet inspelen op langere, conversationele zoekopdrachten. Multimodale zoekfuncties vragen om geoptimaliseerde afbeeldingen en spraakgestuurde content. Bedrijven die hun SEO-strategie aanpassen aan deze AI-gestuurde ervaring, kunnen profiteren van het verhoogde engagement.
Geen kannibalisatie door Gemini
Opvallend is dat Google geen tekenen ziet van kannibalisatie tussen de Gemini-app en Search. Gebruikers schakelen vloeiend tussen verschillende Google-producten. Volgens Pichai versterken de verschillende AI-ervaringen elkaar juist, wat bijdraagt aan de algehele groei van het zoekplatform.