Google Ads test videocampagnegroepen. Adverteerders kunnen hiermee Video- en Demand Gen-campagnes groeperen en het gecombineerde bereik en de frequentie beheren. Voor bedrijven die meerdere videocampagnes tegelijk inzetten, biedt dit meer controle over de blootstelling van hun publiek.
Wat Google Ads-videocampagnegroepen inhouden
Google Ads voegt Video Campaign Groups toe in een bètaversie. Adverteerders selecteren campagnes die in aanmerking komen en voegen die samen tot een groep. Vervolgens kunnen ze het totale bereik sturen of bepalen hoe vaak mensen advertenties uit de groep zien.
De kern is optimalisatie over campagnes heen. Adverteerders kunnen het bereik van de hele groep vergroten door doelgroepen te ontdubbelen, zodat overlappingen niet dubbel tellen. Of ze stellen een frequentiedoel in voor de campagnegroep, zodat de gewenste herhaling over de afzonderlijke campagnes heen geldt.
Dit kan vooral relevant zijn voor merken die meerdere campagnes boven in de funnel tegelijk inzetten. Tot nu toe regelen zij de frequentie per campagne. Daardoor kunnen dezelfde mensen via een andere campagne opnieuw worden bereikt zonder dat adverteerders dat direct zien. Met een groep beheren ze die blootstelling op een breder niveau.
Gevolgen voor bedrijven
Bedrijven die video-advertenties gebruiken, krijgen mogelijk beter zicht op hoe campagnes elkaar beïnvloeden. Dat kan helpen onnodige herhaling te beperken en budget meer naar nieuw bereik te sturen.
Geaggregeerde rapportage en cijfers over ontdubbeld bereik geven extra inzicht. De grotere waarde ontstaat als Google ook de uitlevering over campagnes afstemt. Of dat daadwerkelijk verspilling vermindert en extra bereik oplevert, moet in de praktijk blijken.
Adverteerders met meerdere campagnes tegelijk kunnen hiermee voorkomen dat ze hun doelgroep ongemerkt overbelasten. Dat is vooral relevant voor campagnes boven in de funnel die bekendheid willen opbouwen.
Toepassing in de praktijk
In de campagne-instellingen kiezen adverteerders of ze het bereik van de groep willen vergroten of een frequentiedoel willen hanteren. De keuze hangt af van het doel: meer unieke mensen bereiken of herhaling beperken.
De functie zit nog in de testfase. Het is afwachten hoeveel Google achter de schermen optimaliseert. Een duidelijker overzicht van overlap kan nuttig zijn, maar of de functie minder verspilling en meer extra bereik oplevert, hangt af van de coördinatie van de uitlevering.
Google Ads-expert Bia Camargo signaleerde de wijziging en deelde deze via LinkedIn.
