Google Ads toont voortaan video-impressies in conversiepaden op de Overview-pagina. Zo krijgen adverteerders meer zicht op de rol van video in de klantreis, van eerste bekendheid tot conversie.
Video-impressies en prestaties per fase
Video-impressies zijn nu zichtbaar in conversiepaden en herkenbaar aan een oog-icoon. Voorheen werden in deze paden alleen videoweergaven meegenomen. Impressies die niet tot een weergave leidden, bleven buiten beeld, terwijl ook die contactmomenten kunnen bijdragen aan merk- of productbekendheid.
Daarnaast introduceert Google een kaart met prestaties per fase. Die groepeert metingen rond bekendheid, overweging en actie en brengt impressies, CPM, frequentie, weergaven, het videovoltooiingspercentage en conversie-inzichten samen.
CPM staat voor kosten per duizend impressies; frequentie geeft aan hoe vaak iemand een uiting gemiddeld ziet. De kaart plaatst deze cijfers in de context van de klantreis. Als de bijbehorende studies zijn ingesteld, toont de kaart ook inzichten uit Brand Lift, Search Lift en Conversion Lift.
Wat dit betekent voor adverteerders
De update is vooral relevant voor organisaties die video in meerdere fases van de trechter inzetten. Zij kunnen beter beoordelen of campagnes bijdragen aan bekendheid, overweging of conversies, in plaats van alleen naar last-click-resultaten te kijken. Die laatste methode kent een conversie toe aan de laatste klik en laat eerdere contactmomenten buiten beschouwing.
Er geldt wel een beperking: video-impressies in conversiepaden zijn momenteel alleen beschikbaar voor geschikte webconversies. Conversies die vanuit Google Analytics 4 zijn geïmporteerd, vallen erbuiten. Wie vooral op GA4-conversies stuurt, ziet deze extra informatie dus niet. Controleer daarom welke conversiebronnen in Google Ads zijn ingesteld.
Gebruik de inzichten met beleid
Een impressie in een conversiepad bewijst niet dat die impressie de conversie heeft veroorzaakt. Het pad laat contactmomenten zien, geen causaal verband. Gebruik waar mogelijk incrementality-onderzoek, zoals Conversion Lift, om te toetsen of een campagne extra resultaat oplevert.
De vernieuwde Overview-pagina maakt videocontact zichtbaarder en ordent prestaties rond de klantreis. Adverteerders met videocampagnes kunnen de nieuwe kaart en uitgebreide conversiepaden bekijken en controleren of hun conversie-instellingen deze inzichten ondersteunen.