Google Ads biedt adverteerders vanaf nu inzicht in waar hun Performance Max-campagnes worden weergegeven. Een lang verwachte update die meer transparantie brengt in campagneresultaten.
Rapport voor Performance Max resultaten
Google Ads toont voortaan Performance Max-campagnegegevens in het rapport Waar advertenties werden weergegeven. Adverteerders kunnen nu precies zien op welke plaatsingen hun PMax-advertenties verschijnen binnen het Google-netwerk. Dit omvat zoekpartners, display en andere netwerken. Het rapport toont daarnaast impressies per plaatsingstype en netwerk. Deze informatie was eerder niet beschikbaar voor PMax-campagnes.
Digital marketer Thomas Eccel deelde op LinkedIn dat dit rapport voorheen leeg was, maar nu eindelijk echte data laat zien. Hij schreef dat hij nu kan zien waar en hoe PMax wordt weergegeven. Vooral de helderheid rondom Google Search Partners valt hem op, een onderdeel dat hij eerder omschreef als ondoorzichtig.
Beter Performance Max resultaten onderbouwen
Deze update heeft directe gevolgen voor organisaties die Performance Max inzetten. Marketingteams kunnen nu beter onderbouwde beslissingen nemen over budgetallocatie. Waar voorheen onduidelijkheid bestond over welke netwerken resultaat opleverden, is dat nu inzichtelijk. Dit vermindert de afhankelijkheid van aannames en giswerk.
Voor bedrijven betekent dit dat ze campagneprestaties gerichter kunnen evalueren. Advertentiebudgetten kunnen worden bijgestuurd op basis van concrete plaatsingsdata. Vooral voor organisaties met grotere mediabudgetten biedt dit mogelijkheden om verspilling te beperken en rendement te verbeteren.
Aanbevelingen voor adverteerders in Google Ads
Adverteerders doen er goed aan om het rapport Waar advertenties werden weergegeven regelmatig te raadplegen. Analyseer welke plaatsingen de meeste impressies genereren en koppel dit aan conversiedata. Zo ontstaat een helder beeld van welke netwerken daadwerkelijk bijdragen aan campagnedoelstellingen.
Let specifiek op de prestaties van Google Search Partners. Dit onderdeel was voorheen moeilijk te beoordelen, maar kan nu worden geëvalueerd op basis van werkelijke gegevens. Op basis daarvan kunnen adverteerders bepalen of aanpassingen in de campagne-instellingen nodig zijn.
Deze update maakt Performance Max-rapportages bruikbaarder voor dagelijkse optimalisatie. Adverteerders krijgen hiermee een concreet hulpmiddel om campagnes te sturen op basis van feiten in plaats van vermoedens.