Google Ads verwijdert Display en Video uit Performance Planner
Google beperkt de mogelijkheden van zijn Performance Planner. Adverteerders die campagnes plannen via dit hulpmiddel, kunnen niet langer rekenen op ondersteuning voor Display- en Video-campagnes. Deze wijziging heeft directe gevolgen voor hoe marketeers hun upper-funnel strategieën vormgeven.
Wat er verandert
Sinds vorige maand ondersteunt Performance Planner geen planning meer voor Display- en Video-campagnes. Ook toegang tot plannen die werken met impression share, top impression share of absolute top impression share verdwijnt. Bestaande plannen met deze campagnetypes of metrics zijn niet langer te bekijken of te bewerken.
De tool blijft wel beschikbaar voor andere campagnetypes. Denk aan Search, Shopping, App, Demand Gen, Local en Performance Max. Google richt zich hiermee sterker op campagnes die draaien om conversies en meetbare resultaten.
Gevolgen voor adverteerders
Deze aanpassing raakt vooral bedrijven die Display en Video inzetten voor merkbekendheid. Zij verliezen een native planningstool voor het voorspellen en optimaliseren van deze campagnes. Het wordt lastiger om upper-funnel activiteiten te plannen binnen het Google Ads-ecosysteem.
Adverteerders die sterk leunen op impression share als KPI moeten hun meetmethodes heroverwegen. Google stuurt aan op een werkwijze waarin conversiedata en automatisering centraal staan. Bedrijven die nog werken met awareness-gerichte campagnes krijgen minder ondersteuning vanuit de standaard tools.
Aanpak en alternatieven
Marketeers doen er goed aan hun forecastingproces te herzien voor Display en Video. Externe tools of eigen rekenmodellen kunnen een deel van de planning overnemen. Daarnaast loont het om te onderzoeken hoe Demand Gen en Performance Max passen binnen de huidige mediastrategie.
Het meten van succes voor upper-funnel campagnes vraagt om nieuwe metrics. Denk aan bereik via Google Ads rapporten, YouTube Analytics of third-party platforms. Zo blijft het mogelijk om awareness-campagnes te evalueren, ook zonder impression share in Performance Planner.
Richting van Google Ads
Google zet met deze stap de koers voort naar meer automatisering en prestatiegerichte advertising. De focus verschuift van impressies naar acties die direct waarde opleveren. Adverteerders die hierin meebewegen, profiteren het meest van de tools die Google blijft ontwikkelen.
Voor bedrijven die Display en Video blijven inzetten, betekent dit aanpassen. Niet het kanaal verdwijnt, maar wel de native planningsondersteuning. Wie tijdig schakelt, houdt grip op de effectiviteit van zijn volledige mediastrategie.