Google Ads test een nieuwe Direct Offer-asset die gerichte aanbiedingen kan tonen aan shoppers met hoge koopintentie, rechtstreeks in AI Mode. De functie moet adverteerders helpen om productontdekking via AI om te zetten in een concrete actie.
Hoe Direct Offer werkt in Google Ads
De bèta verschijnt in de assetbibliotheek van Google Ads, naast bestaande opties zoals Promoties, Berichten en Leadformulieren. Adverteerders kunnen een asset op account- of campagneniveau aanmaken. De aanbieding is alleen beschikbaar voor campagnes die AI Max of tekstaanpassing gebruiken.
Bij het instellen geven adverteerders een interne naam, definitieve URL en korte promotiebeschrijving op. Google gebruikt die beschrijving om te bepalen wanneer de aanbieding relevant is en kan zelf de tekst genereren die shoppers zien. Ook het type incentive en de waarde worden ingesteld. Eenmalige promocodes kunnen optioneel via een CSV-bestand worden toegevoegd; meerdere incentives zijn mogelijk. De AI kiest welke aanbieding wordt getoond op basis van gedrag en context van de shopper.
Voorwaarden, een link naar de actievoorwaarden en een begin- en einddatum zijn instelbaar. Adverteerders kunnen bovendien dagelijkse limieten bepalen voor de totale waarde of het aantal claims. In AI Mode kan een geschikte aanbieding onder een gesponsord resultaat verschijnen. De shopper kan de details en een eenmalige code bekijken en doorklikken naar de website van de adverteerder.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Direct Offers bieden marketeers een extra manier om AI-gestuurde productontdekking aan een aanbieding te koppelen. Een incentive kan worden afgestemd op de situatie van de shopper, in plaats van dezelfde korting aan iedere bezoeker te tonen. Tegelijkertijd bepaalt Google’s AI welke incentive op welk moment verschijnt.
Waarop moeten adverteerders letten?
Voorwaarden, looptijd en dagelijkse limieten helpen de promotiekosten te begrenzen. Meet daarnaast inwisselingspercentages, marges en extra omzet. Zo wordt duidelijk of de aanbiedingen werkelijk extra verkopen opleveren of vooral korting geven op aankopen die anders ook waren gedaan. Omdat het om een test gaat, is nog niet duidelijk hoe breed en wanneer Direct Offer beschikbaar komt.