Google Ads test een AI-campagne waarbij je je advertentiedoel in eigen woorden beschrijft. Voor bedrijven die adverteren via Google kan dat de start van een campagne eenvoudiger maken.
Zo werkt de AI-campagne in Google Ads
Google Ads experimenteert met een ander startscherm. Adverteerders zien niet meteen de bekende campagnedoelen. Ze krijgen de vraag wat ze met de campagne willen bereiken. Daaronder staat een groot tekstvak.
Je typt een omschrijving van je doel in natuurlijke taal. De AI van Google stelt daarna doelen en middelen voor. Middelen, of assets, zijn de onderdelen van je advertentie, zoals koppen, teksten en beeld.
Het scherm biedt ook de keuze om de campagne handmatig aan te maken. Wie de AI-hulp overslaat, gebruikt de bestaande instellingen. Google Ads Liaison Ginny Marvin bevestigt dat het om een experiment gaat.
Google vraagt adverteerders om feedback. Ze willen weten hoe en waar deze werkwijze helpt. Je start bij wat je wilt bereiken. De AI koppelt daar voorstellen aan, zonder dat je eerst alle campagnetypes hoeft te kennen.
Wat dit betekent voor bedrijven
Deze aanpak kan de start van een campagne eenvoudiger maken. Dat geldt vooral voor adverteerders die de campagnetypes en instellingen van Google Ads minder goed kennen. Je hoeft niet elke functie te begrijpen voordat je begint. De AI vertaalt een bedrijfsdoel naar een campagnevoorstel.
Voor organisaties die advertenties koppelen aan een concreet bedrijfsdoel is de opzet herkenbaar. Je legt uit wat je wilt bereiken. Google doet een voorstel voor de campagne. De waarde hangt af van hoe goed dat voorstel past bij de praktijk.
Tegelijk deelt Google weinig details. Er is geen informatie over beschikbaarheid of een tijdlijn. Het is onbekend welke campagnetypes de test ondersteunt. Ook is onduidelijk hoeveel invloed je houdt op de voorstellen van de AI.
Bedrijven met vaste eisen aan biedingen, doelgroepen of rapportage willen die grip vaak houden. Of de AI-werkwijze geavanceerde campagnes aankan, is nog niet bekend. De handmatige route blijft bestaan. Daarmee kies je zelf hoe je een campagne opzet.
Wat je als adverteerder kunt doen
Het blijft een experiment. Of de AI-campagne een vast alternatief wordt, hangt af van de kwaliteit van de voorstellen. En van de mate waarin je als adverteerder kunt bijsturen.
Wie het nieuwe scherm ziet, kan de AI-route uitproberen. Past het voorstel niet bij je doel, dan ga je handmatig verder. Feedback aan Google is welkom zolang de test loopt.
Wie nu adverteert, hoeft niets te wijzigen. De huidige manier van campagne-aanmaak blijft beschikbaar. Volg de ontwikkeling als je regelmatig campagnes opzet. Beoordeel later of de suggesties aansluiten bij je doel en of je voldoende controle houdt.