De nieuwe testoptie voor assetgroepen
Google Ads lijkt een nieuwe schakelaar toe te voegen met de naam Save and test asset group changes. Daarmee sla je aanpassingen in een assetgroep op als A/B-test. De instelling legt uit dat je de prestatie-impact meet van veranderingen aan headlines, beschrijvingen, afbeeldingen en video's. Tijdens de looptijd van het experiment kun je de assetgroep niet verder wijzigen.
Joey Bidner signaleerde de optie in zijn account en deelde een screenshot via LinkedIn. Hij noemt het een handige manier om twee verschillende hoeken van je boodschap te testen voor dezelfde dienst of productcategorie. Je hebt daarvoor een volledige set alternatieve creatives nodig. Denk aan unieke headlines, andere afbeeldingen en aangepaste beschrijvingen.
Een assetgroep brengt alle creatieve middelen samen die Google Ads inzet. Door die als geheel te testen, vergelijk je twee complete versies in plaats van losse onderdelen.
Gevolgen voor bedrijven
Bedrijven die hun campagnes vaak bijstellen, krijgen hiermee meer inzicht. Je ziet of een andere boodschap of andere beelden tot betere resultaten leiden. Dat maakt het eenvoudiger om keuzes te onderbouwen. Tijdens de test kun je niets aanpassen. Dat betekent dat je beide varianten vooraf goed moet voorbereiden.
Voor Nederlandse mkb-ondernemers die performance marketing inzetten, biedt dit een gestructureerde manier om te verbeteren. Je test niet op gevoel, maar op gemeten verschil. Tegelijkertijd moet je rekening houden met de periode waarin de assetgroep vaststaat.
Toepassing van de A/B-test
Bereid twee complete sets assets voor voordat je de test start. Houd de ene set gelijk aan je huidige aanpak en geef de andere een duidelijke andere invalshoek. Zet de schakelaar aan en laat de test lopen tot er voldoende data is. Daarna kies je de versie die beter presteert en zet je die verder in.
Deze werkwijze past bij adverteerders die hun Google Ads-campagnes stap voor stap willen aanscherpen. Je vergelijkt twee duidelijke richtingen en neemt beslissingen op basis van de uitkomst.