ChatGPT stuurt veel minder verkeer naar websites dan Google organisch zoeken. Dit gegeven telt voor bedrijven omdat het bepaalt hoe ze hun online marketing en zichtbaarheid moeten inrichten.
ChatGPT verkeer versus Google organisch
Marie Haynes onderzocht 100 websites gedurende twaalf maanden. De GA4-data omvatte meer dan 145 miljoen sessies. ChatGPT leverde slechts 0,62 procent van het aantal sessies dat Google organisch search binnenbracht. Andere AI-modellen meegerekend kwam het totaal op 0,73 procent van het Google organische verkeer. Dit percentage geldt specifiek ten opzichte van Google, niet van al het siteverkeer.
Haynes bestempelde GEO als een afleiding. De huidige cijfers over verwijzingen geven geen uitsluitsel over het toekomstige belang van zichtbaarheid in AI-zoekmachines. Bedrijven doen er goed aan zich te richten op het Google-verkeer dat ze vandaag ontvangen. Tegelijkertijd verdient de richting van zoeken aandacht, net als de verschillende manieren waarop klanten een merk of bedrijf kunnen vinden.
Van de 55 sites die conversies volgden, zette 13,8 procent van de ChatGPT-bezoekers een conversie. Bij Google organische bezoekers was dat 3,02 procent. Ondanks de hogere conversieratio bij ChatGPT zorgde Google organisch voor 27 keer zoveel conversies als alle AI-modellen bij elkaar. Haynes schreef dat de AI-zoek die nu daadwerkelijk bezoekers naar bedrijven stuurt, Google is.
De verwijzingen vanuit ChatGPT groeiden niet meer exponentieel vanaf augustus 2025. Haynes meldde dat ze daarna daalden.
De steekproef bevatte websites van uiteenlopende omvang. Details over exacte periodes, de mix van sectoren of de precieze definitie van conversies ontbraken. De analyse mat ook geen verschuivingen in het Google organische verkeer.
Impact van beperkt ChatGPT verkeer op bedrijven
De cijfers beïnvloeden keuzes in marketingoperaties en strategie. Het grote volume van Google organisch verkeer blijft de hoofdbron van conversies. Een hogere conversie per bezoeker vanuit ChatGPT compenseert het lage volume niet. Organisaties die hun inspanningen verschuiven naar AI-zoekzichtbaarheid riskeren het merendeel van hun huidige resultaten te missen. Naleving of rapportage verandert hierdoor niet direct, maar de prioritering van kanalen wel.
Aanbevelingen voor zichtbaarheid
Richt de aandacht op het Google-verkeer dat nu binnenkomt. Verlies daarbij niet uit het oog hoe zoeken zich ontwikkelt. Klanten vinden merken via uiteenlopende routes. GEO speelt volgens Haynes nu nog een beperkte rol in het sturen van verkeer.