OpenAI breidt ChatGPT-advertenties uit met een visueel advertentieformat, meer meetkoppelingen en nieuwe tools voor merkbescherming. Daardoor kunnen bedrijven de prestaties beter vergelijken met campagnes op andere kanalen.
Wat OpenAI toevoegt aan ChatGPT-advertenties
OpenAI introduceert visuele advertenties waarmee merken producten, diensten en ervaringen met beeld kunnen tonen. Het format wordt eerst getest tijdens het genereren van afbeeldingen in ChatGPT. De test begint later in oktober 2026 met een groep adverteerders in de Verenigde Staten. De advertenties krijgen een duidelijk label en blijven gescheiden van de afbeeldingen die ChatGPT zelf maakt.
Ook breidt OpenAI de meetmogelijkheden uit. Via Hightouch, Tealium en LiveRamp kunnen bedrijven conversiedata naar het platform sturen. Voor attributie werkt OpenAI samen met onder meer AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge en Tenjin.
Met Fospha, Measured en INCRMNTAL werkt OpenAI aan metingen van eerste contact tot aankoop. Haus, Measured en WorkMagic onderzoeken experimenten per regio. Daarmee willen ze vaststellen of ChatGPT-advertenties daadwerkelijk extra conversies opleveren, of vooral aankopen krijgen toegeschreven die ook zonder de advertenties zouden hebben plaatsgevonden.
De eerste partnercijfers geven een beperkt beeld. DV Rockerbox mat bij WeightWatchers een toegerekende kostprijs per conversie die 15,3 procent lager lag dan het gemiddelde van betaalde zoekcampagnes. WorkMagic zag bij Dose dat 67 procent van de extra aankopen afkomstig was van nieuwe klanten.
Triple Whale meldde dat 93 procent van de bezoekers van Portland Leather via ChatGPT-advertenties nieuw was. Het gaat om vroege resultaten die door partners zijn gerapporteerd; ze zijn geen brede platformcijfers.
Voor merkbescherming werkt OpenAI samen met DoubleVerify en Integral Ad Science. Zij beoordelen de waarborgen van OpenAI in een gecontroleerde omgeving, zonder privégesprekken in te zien. Adverteerders die hiervoor in aanmerking komen, kunnen Negative Phrases gebruiken om plaatsingseisen specifieker te maken.
Wat dit betekent voor bedrijven
Meer meetmogelijkheden maken het eenvoudiger om ChatGPT-advertenties naast bekende kanalen te leggen. Teams zijn daardoor minder afhankelijk van alleen de rapportage van OpenAI. Visuele formats geven merken bovendien een extra manier om producten te tonen terwijl gebruikers zich oriënteren en keuzes maken.
OpenAI zegt dat ChatGPT wekelijks 1,2 miljard mensen bereikt. De nieuwe formats, attributiepartners, tests op extra conversies en onafhankelijke beoordelingen van merkbescherming bouwen aan de meet- en controle-infrastructuur die adverteerders doorgaans verwachten voordat zij grotere budgetten inzetten.
Praktische toepassing
ChatGPT-advertenties ontwikkelen zich daarmee voorbij eenvoudige plaatsingen. Rijkere creatie, meting via derden en meer controle over de merkomgeving moeten het platform beter testbaar en meetbaar maken, en op termijn eenvoudiger schaalbaar. Organisaties die al met attributie werken, kunnen nagaan of hun meetomgeving aansluit op de nieuwe koppelingen. De eerste visuele tests beginnen later in oktober 2026 in de Verenigde Staten.
