OpenAI schakelt vanaf 30 oktober 2026 automatisch creative enhancements in voor ChatGPT ads. Bedrijven die op dit kanaal adverteren, leveren daarmee een deel van de controle over koppen, teksten en bestemmingspagina’s in.
Wat er verandert aan ChatGPT ads
OpenAI heeft adverteerders per e-mail laten weten dat de functie op vrijdag 30 oktober 2026 wordt ingeschakeld. Dat geldt voor nieuwe en bestaande zelfbeheerde campagnes. Creative enhancements, of creatieve verbeteringen, moeten advertenties relevanter maken voor het gesprek en de interesses van de gebruiker. OpenAI zegt dat dit de prestaties kan verbeteren en dat er minder handmatige varianten nodig zijn.
Het systeem baseert zich op de bestaande advertentie en de inhoud van de landingspagina. OpenAI past daarmee aan hoe de boodschap wordt verwoord, bijvoorbeeld met nieuwe of bijgewerkte koppen en beschrijvingen. Beelden mogen worden herschaald naar het advertentieformaat. De bestemmingspagina mag worden aangepast naar een relevantere pagina op de website en de advertentietekst mag naar een andere taal worden vertaald.
Varianten worden vooraf klaargezet of ter plekke gemaakt tijdens het gesprek. Als de functie aanstaat, kunnen deze ChatGPT-advertenties automatisch live gaan zonder dat adverteerders elke versie bekijken of goedkeuren. Bestaande afmeldingen op account- en campagneniveau blijven staan. Instellingen per campagne gaan voor op de standaard van het account.
Gevolgen voor adverteerders
Wie ChatGPT ads inzet, geeft OpenAI ruimte om koppen en beschrijvingen te herschrijven. Die teksten sluiten dan beter aan bij het gesprek. Tegelijk kan de live tekst afwijken van de goedgekeurde merkboodschap. Voor merken met vaste claims of een strakke toon is dat een praktisch risico.
Een deel van de adverteerders reageert terughoudend. Sommigen hebben hun testcampagnes al stilgelegd vanwege de kwaliteit van de leads. Anderen waarschuwen dat minder handwerk vaak samengaat met vertoningen in contexten die zij zelf niet zouden kiezen. De automatische vertaling en URL-aanpassing maken die kans groter.
Ook intern verschuift het werk. Marketingteams maken minder varianten zelf en moeten vaker controleren wat er daadwerkelijk wordt uitgeserveerd. Juridische teams willen mogelijk vastleggen welke onderdelen automatisch mogen worden herschreven of vertaald. Nederlandse bedrijven die in meerdere talen adverteren, kunnen dit beter voor 30 oktober intern afstemmen.
Instellingen wijzigen voor 30 oktober
Adverteerders kunnen zich tot 30 oktober 2026 afmelden voor creative enhancements. Daarna blijft het mogelijk om de instelling op elk moment te wijzigen in Ads Manager. De schakelaar staat bij de accountinstellingen op ads.openai.com/settings.
Wie de functie uitzet, houdt zelf de regie over koppen, beschrijvingen, beelden en bestemmingspagina’s. Wie de functie aan laat staan, accepteert dat OpenAI deze onderdelen automatisch mag aanpassen, inclusief vertalingen. OpenAI bewaart bestaande afmeldingen. Campagne-instellingen hebben voorrang op de accountstandaard.
De hulppagina van OpenAI over creative enhancements voor ChatGPT ads beschrijft de werking verder. Controleer voor de ingangsdatum of de huidige instelling past bij het goedkeuringsproces en de merkrichtlijnen.