Bluesky, het open sociale netwerk dat aan populariteit wint, heeft een functie uitgerold waarmee gebruikers kunnen voorkomen dat hun berichten in de algoritmische Discover-feed verschijnen. Voor bedrijven die actief zijn op het platform roept dat vragen op over bereik en zichtbaarheid.
Controle over zichtbaarheid
De nieuwe functie geeft gebruikers de mogelijkheid om hun berichten af te schermen van de algoritmische Discover-feed. Standaard kan die feed elk openbaar bericht op het Bluesky-netwerk tonen. Met de opt-out ingeschakeld blijven berichten zichtbaar voor bestaande volgers, maar worden ze niet langer automatisch aan een breder publiek getoond. Belangrijk om te weten: dit is geen privacyfunctie. Berichten blijven openbaar toegankelijk. Bluesky werkt nog aan ondersteuning voor privédata op protocolniveau. De huidige wijziging maakt content alleen minder vindbaar voor mensen buiten het directe netwerk van een gebruiker. De instelling staat onder Privacy en beveiliging in de app, en wijzigingen kunnen tot een uur duren voordat ze volledig van kracht zijn.
Technische uitvoering
Opvallend is dat Bluesky de voorkeur niet alleen binnen de eigen app opslaat. De instelling wordt vastgelegd op accountniveau, waardoor die ook geldt in andere apps die op het AT Protocol zijn gebouwd. Andere applicaties hebben toegang tot deze informatie, maar bepalen zelf of ze de keuze respecteren.
Gevolgen voor bedrijven
Voor organisaties die Bluesky als marketingkanaal gebruiken heeft deze ontwikkeling directe gevolgen. Wanneer potentiële klanten of contacten de opt-out activeren, bereiken merkboodschappen hen niet meer via de Discover-feed. Dat beperkt de organische groei via het algoritme. Tegelijk biedt de functie kansen: bedrijven die bewust kiezen voor een kleinere, betrokken community kunnen de opt-out gebruiken om zich op bestaande volgers te richten zonder ongewenste virale aandacht. Voor accounts die gevoelige bedrijfsinformatie delen verkleint de instelling het risico op brede verspreiding.
Praktische aanbevelingen
Organisaties doen er goed aan hun Bluesky-strategie te heroverwegen. Wie leunt op algoritmisch bereik laat de opt-out uit staan en blijft investeren in content die interactie oplevert. Bedrijven die liever een afgebakend publiek bedienen kunnen de functie gebruiken om gerichter te communiceren. Het is daarnaast de moeite waard om te volgen welke apps op het AT Protocol de instelling daadwerkelijk respecteren, want niet alle platforms zijn verplicht die te volgen. Dat kan de consistentie van je bereik binnen het bredere protocol-ecosysteem beïnvloeden.