Google Ads test automatisch bieden voor Video Reach-campagnes. Adverteerders kunnen een campagne starten zonder zelf een Target CPM in te vullen. Voor bedrijven die video gebruiken om bereik te halen, verandert daarmee het dagelijkse campagnebeheer.
Wat automatisch bieden verandert bij Video Reach
Google Ads voegt automatisch bieden toe aan Video Reach-campagnes. Bij geschikte campagnes vervalt de verplichting om een Target CPM in te voeren. Google stelt de biedingen in en past ze tijdens de campagne in realtime aan. Het systeem mikt op het uitgeven van het volledige budget en op een zo groot mogelijk bereik.
Adverteerders kiezen uit twee aanpakken. Ze laten het biedveld leeg. Google beheert dan de biedingen zodat het beschikbare budget wordt besteed. Ze kunnen ook een Target CPM instellen. Dat is de gewenste prijs per duizend weergaven. Google stuurt de uitlevering dan rond dat bedrag.
De bèta ondersteunt twee subtypes van Video Reach. Dat zijn Efficient reach en non-skippable campagnes die Target CPM gebruiken. Wisselen tussen automatisch en handmatig bieden kan op meerdere plekken: tijdens het aanmaken van de campagne, in de instellingen van de advertentiegroep, vanuit de rapportagetabellen of bij het dupliceren van een campagne.
Gevolgen voor bedrijven
Automatisch bieden geeft voorrang aan het uitgeven van het budget. Adverteerders geven Google daarmee meer invloed op de CPM. Wie een vast kostendoel hanteert, houdt vaak liever zelf de Target CPM in de hand. Wie vooral merkbekendheid wil vergroten, kan juist tijd winnen met minder handmatig biedwerk.
Voor organisaties die videocampagnes draaien, zit de verandering vooral in de aansturing. Minder handmatige biedingen betekent minder tijd aan het beheer. De keerzijde is minder directe controle over de kosten per duizend weergaven. Het loont om de werkelijke CPM, impressies, bereik en frequentie te blijven meten. Die cijfers laten zien of automatisch bieden beter presteert dan de bestaande werkwijze.
Google breidt automatisch bieden verder uit over zijn advertentieproducten. Meer beslissingen over optimalisatie komen bij de algoritmes te liggen. Voor Video Reach blijft de functie voorlopig in bèta.
Praktische keuzes bij inzet
Wie de bèta gebruikt, vergelijkt de resultaten met eerdere Video Reach-campagnes. Let op de kosten per duizend weergaven. Kijk of het bereik toeneemt zonder dat de frequentie te hoog oploopt. Vallen de resultaten tegen, dan is terugschakelen naar een eigen Target CPM mogelijk via de advertentiegroep, de rapportage of een gedupliceerde campagne.
Automatisch bieden maakt het beheer van Video Reach-campagnes eenvoudiger voor wie bereik voorop zet. De ruil is minder directe grip op de kosten. Adverteerders bepalen zelf of die aanpak past bij hun doelen. Uitleg over de functie staat in de Google Ads-documentatie over automatisch bieden voor Video Reach-campagnes.